Cliente comunicó en el brief, que su consumidor desconocia cual era el rol de Zorro en el mercado y para dejarlo más claro, solicitó una campaña que cominicara claramente el objetivo de la marca. Con esto se desarrollo un concepto creativo: "No es una oferta, así son nuestros precios".
Así dejaba claro cual era uno de sus potenciales tanto para abarroteros, como al público en general.